世俱杯门票滞销，FIFA 推 4 美元学生票救市：梅西首秀低价抢票

面对扩军至 32 支球队后的票务困境，国际足联（FIFA）正以「史上最大折扣」吸引年轻观众。据《The Athletic》报道，本届世俱杯揭幕战（迈阿密国际 vs 开罗国民）门票销量低迷，FIFA 向合作院校迈阿密达德学院学生推出「20 美元购 1 赠 4」特惠，相当于每人仅需 4 美元即可现场观看梅西领衔的比赛。

一、史上最低票价：从 349 美元到 4 美元的「跳水」

揭幕战原定于迈阿密硬石体育场（可容纳 6.5 万人）举行，但截至赛前一周，仍有数万张门票未售出。为填补看台空缺，FIFA 采用「动态定价」策略，将原价 349 美元的门票一路降至 55 美元，而针对学生群体的「买一赠四」活动更将实际票价压至 4 美元（约合人民币 28.7 元），创世界杯、欧洲杯等顶级赛事学生票新低。

迈阿密达德学院与 FIFA 自 2024 年 4 月建立合作，该校拥有超 10 万名注册学生，成为此次促销的核心目标。学生只需通过学院邮箱验证身份，即可用 20 美元获得 5 张门票，平均每人成本仅为原价的 1.1%。这一力度远超同期其他促销活动（如普通观众 55 美元的折扣票），被外界称为「FIFA 的破釜沉舟之举」。

二、销量困境背后：扩军争议与市场预期落差

本届世俱杯首次从 7 队扩军至 32 队，赛程延长至一个月，但首轮比赛缺乏传统豪门对决，导致观众付费意愿不足。数据显示，揭幕战票价从去年 12 月抽签时的 349 美元，到今年 1 月的 230 美元，再到 5 月的 110 美元，最终降至 55 美元，半年内跌幅超 84%。尽管 FIFA 发言人强调「已有 130 多个国家球迷购票」，但 Ticketmaster 平台显示，最便宜的「视野受阻」座位仍需 69.15 美元，与学生特惠形成鲜明对比。

更值得关注的是，FIFA 为营造转播效果，已对部分观众座位进行调整，将球迷集中至镜头易捕捉区域，引发「操纵上座率」的争议。此举被批评为「掩盖真实销售数据」，进一步削弱了赛事权威性。

三、FIFA 的双重目标：票房与未来影响力

除直接提振票房外，FIFA 试图通过学生票培养年轻球迷群体。迈阿密达德学院与 FIFA 的合作不仅限于票务，还包括提供国际足联迈阿密办公室实习机会、出借博物馆展品等。「让学生在家门口接触世界级赛事，是长期投资」，匿名 FIFA 官员向 TA 表示。

然而，这一策略也暴露了世俱杯的定位矛盾：一方面 FIFA 将其包装为「俱乐部足球之巅」，另一方面却依赖超低价票吸引观众，与赛事高端形象形成割裂。随着比赛推进，FIFA 需在剩余赛程中平衡商业价值与观众参与度，避免重蹈揭幕战的销售困境。

（本文整合自《The Athletic》、新浪财经、咪咕体育等报道）